“致贱人”的咪蒙拍抖音爽剧“斗贱人”，年入过亿圈粉7000万，流量密码是“手撕渣男”？

观点 丨 秋叶大叔 编辑丨Morning 责编 丨 小新

这是秋叶大叔第 1969 篇原创文章

怎么说呢，一个人懂流量密码的话，不管在哪个平台，她总是能风生水起。

当初被封号的咪蒙，并没有一蹶不振，还是靠“贩卖焦虑”悄悄踩中另一个风口。

2015至2019年，咪蒙用4年在公众号吸粉千万，从《致贱人》攀上自媒体巅峰，到《一个出身寒门的状元之死》跌落，她靠流量崛起，也被流量反噬。

2019年被封号后，咪蒙神隐了514天，然后借助一篇专访回归大众视线。

那篇专访讲咪蒙作为妻子黯然离婚、作为创业者无奈解散团队、作为老板贴心保护员工，作为女人励志减肥整容……

疼痛感十足的万字长文只为传达一句话： 咪蒙不再制造咪蒙。

真的吗？

2019年到现在，又一个4年过去，咪蒙的情绪流量生意不仅没断，反而在短视频时代更加红火。

她通过MCN机构银色大地，孵化出姜十七、乔七月、聂小舟、浩杰来了等多位网红达人，旗下账号总粉丝超7400万。

她主攻短剧赛道，打造出首部观看用户破亿短剧、首部去重观看用户破亿短剧、首部品牌定制短剧，到目前短剧总播放量达240亿。

她旗下账号除了接广告还为品牌定制微短剧，据媒体统计年收入或超1.6亿。

咪蒙 从图文切换到短视频赛道，能再次成功的秘诀是什么呢？

咪蒙曾分享文章写作经验：

能用短句搞定就不用长句；

文章就要一惊一乍;

树立一个反方，把反方当靶子，向对方喊话；

反对“可能”这类不确定的表达。

一切写作都是为女性情绪服务。

短视频赛道里，她仍然做的还是女性生意， 只不过将“贩卖女性情绪焦虑”的主题从推文移植到短剧里，而且做得更爽文，更共情。

以拥有三千多万粉丝的姜十七为例：

早期的 姜十七拍3分钟以内的小段子，总是穿皮衣、烟熏妆，是个外表生人勿近，内心温柔善良的大女主。

她帮闺蜜手撕家暴男、制裁嚣张网红主播、为爱情改变自己却被绿茶女孩陷害……

美强惨齐活了，每个段子一句金句点题，点燃粉丝感同身受的倾诉欲，引爆讨论区。

进阶到短剧后， 姜十七的女主形象随着短剧人设走，题材拓展到职场、奇幻，甜宠、爱情。

但其实还是紧抓社会热点和女性痛点，突出女性职场、男女两性、闺蜜友情、婆媳关系等矛盾。

例如反抗职场霸凌、手撕性骚扰上司，拒绝吸血鬼亲戚、帮助单亲妈妈，再加上经典的霸道总裁爱上我，粉丝看的爽感十足。

比起公众号文章里的 “致贱人”，短剧中的 “斗贱人”还要爽一百倍：

1、剧情紧扣家庭矛盾、婚姻危机、职场斗争等社会热点引发好奇和探究欲；

2、两三分钟一集，情节紧凑，悬念多、反转快；

3、女主角人设通常是身世不幸、遭遇不公，采用大量的情感煽动和戏剧化的手法，激发观众的情绪波动，产生强烈的视听刺激；

4、 反派角色如绿茶女、恶婆婆、出轨男、色迷迷上司等成为极端的靶子供人抨击，成为情感宣泄口；

4、无论女主角前期有多苦，最终都能获得高富帅的爱情，让观众产生愉悦情感，增强他们对这种短剧的好感和依赖。

5、在现实生活中，女性面临的压力和挑战很多，观看这种类型的短剧可以帮助她们暂时逃避现实的压力和困境，找到情感寄托和安慰。

不仅咪蒙，类似的情感向短剧账号还有很多。

咪蒙之前对文章负面影响并不在意，她说：大多数人点开文章是基于本能，而不是思考。读者看完后会迅速忘掉，我TM刚才看什么了？

短视频更如此，比起公众号文章，短视频市场更下沉，内容更短平快，观点与价值输出更单一直白。

短剧中的角色刻画肤浅，没有成长线 ，只有片面的好与坏、善与恶，缺少深度和复杂性，还容易偏激。

同时，为了让粉丝快速达到观看高潮，剧中矛盾会放大几百倍，渣男渣到底、恶婆婆无所不用其极、只要有弟弟就是“扶弟魔”，造成固化印象。

而霸道总裁爱上我的玛丽苏爱情虽迟但到，会让一些年轻女生投射在现实生活里，形成不切实际的爱情幻想。

例如，在短剧《爱的年龄差》里，男主想让姜十七陪他逛街：

男主:小十七，逛街去吗？

姜十七：不去，一逛街你就要给我买东西。

男主：不能给你买东西，好难受。

姜十七：我可是一个自食其力的独立女性。

男主：那你陪我去好不好，我是一个不独立的男性。

最后，男主买了一袋面包，而为了感谢姜十七陪她买面包，出手就送了五个包包。

情绪的极端对立，玛丽苏的逆袭，让人短时间内追剧上瘾，虽然理性都告诉我们这样不科学，只能当戏看，但看多了，人还是会不知不觉产生对情感的高期待，让真实生活的吸引力快速下降。

是啊，粉丝看短剧能跟着女主角击败恶人赢得多金帅哥的爱情，用一场玛丽苏式的成功安慰自己平凡的人生，但现实生活又有多少人能拿到大女主剧本呢？

很多人看剧是很爽，根本没意识到他们在被套路推着走。

不过，年入过亿的商业变现证明“咪蒙风格”在短视频领域依然奏效，年轻女性喜欢看，品牌自然乐得合作。

在公众号里靠贩卖女性焦虑，咪蒙走上巅峰，转战短视频平台继续拍小爽剧，她又走出了新市场。

总能拿捏情绪流量的咪蒙，看起来在短视频时代还能走很远。

对咪蒙来说，她有写作实力、摸透了自媒体行业，还踩中了风口。

命运不只给了她一次红利，还让她在短视频赛道有重头再来的机遇。

有人说她应该吸取教训，才能越走越远。

但咪蒙就选择追逐短平快的情绪流量，写爽文拍爽剧，就算是再度被流量反噬，也好过没有流量在生存线苦苦挣扎吧？

可这个世界的确很现实，不操纵情绪没有流量，讲理性科学没有人围观，坚持做对的事情，很难成为把对的事情坚持做到底的人。

咪蒙是一个现实的人，但现实并非只能靠追逐流量才能生存。

我们有很多朋友就是老老实实在自己擅长领域去服务好自己的客户，流量不大，不煽情不诉苦，就是帮人解决问题，一样能按自己的节奏发展。

我常常对这些朋友说，做个人品牌最好的方式不一定是要抓住短视频的红利，也可以是靠专业实力服务小而美的圈子。

服务小而美的圈子，建立专业信任度，不妨写一本好书。

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