家医项目在国内为什么做不起来？

最近不知大家有没有发现，京东健康旗下的“京东家医事业部”被整体裁撤了，京东家医是在2020年正式上线的，当时是京东健康的核心战略级产品。然而时间过去了3年多，京东家医一直没法解决最核心的问题——“盈利变现”，项目终止也是预料之中的事情。这里就衍生出一个关键问题“家庭医生”在国内就真的没有市场吗？答案显然是否定的，我国是一个医疗资源严重匮乏的国家，这里说的医疗资源说的是高端的专业的。这部分的需求还是很大，但是为什么家医模式一直没有做起来呢？本人深耕数字健康领域多年，总结了以下几个原因，和大家分享一下，如有不同意见的可以在评论区留言，我们大家一起探讨。

首先就是目前国内好的医生多数都是在公立医院里面挂职的，这些个专家医生非必要的情况下是不太愿意出来从事家医事业的，这就导致了业务上游出现了问题。其实就是消费习惯问题，医疗服务不像电商，电商是有目的性的主动消费行为，而医疗则是被动的消费行为居多，“有病了才看医生”这是大众的观念，一时间很难改变。最后就是“家庭医生”和“互联网医生”的边界模糊不清，很多人直接把互联网医生的问诊当成了家医服务。而互联网问诊多数以按次核算，家医则是打包服务，按月或按年核算。两者之间还是有很大的区别，但是在国人心中，两者之间并无差别。我国人口基数庞大，疾病发生率高，家医服务的确是一条可以有效降低医护成本，提高人类生命质量的可行路径。但是一切项目的生存法则是“利润”，如果没有办法走出一条持续“赚钱”的路，那么这条路也势必很难走得下去。

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