兴盛优选撤离福建，一年内已失十省

近日，有消息称兴盛优选 撤出福建，虽然官方尚未公告证明，但在福建省区域内，兴盛优选小程序均显示“当前5公里范围内无自提店”字样。进入2023年后，除了美团发布了包含美团优选在内的新业务财报外，资本团阵营一直比较沉寂。 兴盛优选这一次撤退，又给社区团购这一赛道增加了更多的不确定性。

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一年内三次撤退

兴盛优选只为求存

在过去一年内，兴盛优选先后经历了三次撤退。先是在2022年9月，兴盛优选撤出山西、江苏、浙江、河北、安徽五省，后来又在2022年11月紧急关闭河南、山东、四川、重庆四省站点。相比之下，兴盛优选最新的撤退动作仅涉及福建一省，看起来并未特别严重。但实际上，从巅峰时覆盖全国17个省份，到如今缩减至7个，兴盛优选实在有些退无可退了。

在受到美团优选、多多买菜等平台的入局冲击后，兴盛优选就一直在寻求“降本增效”的办法，或者说寻找自救的办法。但 自从2021年7月之后，兴盛优选就再也没有发生过融资，亏损问题只能使用内部解决。因此，兴盛优选成为了最怕“死”的平台，没有足够的财力同美团优选和多多买菜进行竞争，只能选择收缩撤退。

就目前的资本团状况来看，降本增效产生的效果还不足扭转整体亏损的局势。据美团2022年财报显示，以美团优选为主的新业务部门亏损284亿元，虽然相比去年的359亿元大幅减少，但是想要实现盈利还有很长的路要走。而兴盛优选内部人士透露， 兴盛优选在大本营湖南地区去年保持盈利。因此，对于兴盛优选而言，撤退应该是求存的最优解。

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不走资本团旧路，聚焦区域盈利

作为入局最早的社区团购平台之一，兴盛优选曾被无数平台效仿学习。凭借着先入为主的优势，和在湖南及周边地区的区域深耕，兴盛优选打下了深厚的根基。第一次撤退虽然有着五个省的规模，但实际上仅占兴盛优选总份额的15%。而本次撤城的福建地区所占的市场份额也并不大， 果断放弃亏损地区，聚焦区域性盈利是兴盛优选的目标。

兴盛优选总部（图片来源：兴盛优选公众号）

这一举措对于兴盛优选而言是很明智的，虽然还位于资本团之列，但内部情况早已不同于其他资本团平台。借助主要业务的盈利，美团将整体亏损降低到了58亿元，通过外卖等业务不断为美团优选平台输血。而拼多多则是在2022年实现了315亿元的净利润，多多买菜的情况则未在财报中体现。相比之下， 兴盛优选无法用其他业务来输血，同时也不像美团和拼多多有着其他模块可以为平台引流。

但是兴盛优选也有着自己的优势，在湖南大本营及周边地区，兴盛优选有着成熟的供应链和优秀的团长队伍。在湖南市场占有率排第一且已实现盈利的兴盛优选，可以更好地进行降本增效，从而在平台经营和建设上快其他资本团平台一步。在区域化社区团购平台不断崛起的今天，兴盛优选的对手不只资本团， 不打消耗战，转而追求盈利是撤退的目的所在。