微信朋友圈广告的收费模式

微信朋友圈广告是品牌和企业开展社交媒体营销的一种重要方式。根据广告投放费用计费方式的不同，朋友圈广告的展示类型主要有CPC（按点击付费）、CPM（按曝光付费）、OCPM（按效果付费)三种。

CPC（按点击付费）是较为常见的一种广告投放方式。商家只有在广告被点击的时候才需要给广告平台一定的投放费用。这种广告类型主要面向的是高度敏感的直接购买型产品，比如电商、出行、美妆等，这类产品顾客展现出的决策速度往往很快，CPC的模式让广告主和客户都能获得较好的体验

CPM（按曝光付费）则是指广告主需要在广告被展示一定次数后才需要付费，这种广告形式适合需要大范围覆盖的品牌宣传活动。CPM更关注广告的曝光度，而对转化率的要求并不高。对于注重增强品牌知名度的广告主来说，这种广告类型非常适用，比如男女装品牌、手机制造商等

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OCPM（按效果付费）是Facebook推出的一种广告收费方式，是按目标转化成本来计费的一种方式。

在OCPM广告中，广告主可以选择目标，例如指定广告目标是让用户下载APP，或是让用户完成某个表单等，然后将广告展示给符合该目标的用户。同样，广告主需要预先指定每个目标的收益值，即当用户触发特定目标时，广告主期望的受益值是多少。基于每个目标的受益值和广告主的出价，系统会自动向广告最有可能带来最大收益的目标用户展示广告。

在OCPM广告的收费方式中，广告主需要承担广告投放所需要的费用，同时需要支付每个目标的成本，即当目标转化成功时，广告主需要支付为达成该目标所支付的费用。因此，广告主可以更准确地根据自己的业务目标和对每个目标的受益值进行出价，从而保障自己的广告投放能够符合期望的成本效益。

需要根据品牌和产品的特性，选择适合的广告形态和投放策略，才能最大限度地提高广告的曝光率和转化率。即便在选择广告模式的过程中，还需考虑广告投放阶段所要排除的一些不适宜的媒体平台，屏蔽那些供应转化率不佳的媒体平台。同时，还需要在招商扩广时，有针对性地筛选广告展示和观看的流量来源。这样，才能打破与同行高同低非顶部的递减关系，尽可能达到快速提升、高效营销的目的。