观察 | Kindle退出中国，国内数字化阅读竞争加剧

2023年6月30日，亚马逊宣布停止Kindle在中国的全部服务，意味着Kindle正式放弃中国市场，用户将无法在亚马逊Kindle电子书店购买任何电子书。曾经几乎颠覆纸质书的存在，沦为“盖泡面神器”，如今成为又一“时代的眼泪”！

图源：亚马逊Kindle服务号

这个消息并不算突然，毕竟2022年亚马逊就已经发布《Kindle中国电子书店运营调整》，宣布一年后在中国停止Kindle电子书店的运营。大名鼎鼎的Kindle，从曾经备受追捧到如今黯然落幕，巨大落差不由得让人感慨唏嘘，退市难道是因为已经没人看书了吗？

国内数字化阅读市场依旧繁荣

Kindle的退场当然不是因为国人不爱阅读，相反的国内数字化阅读市场依旧潜力无穷。

接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%，数字化阅读已然成为大众日常阅读的重要组成部分。

根据最新发布的《2022年度数字阅读报告》，2022年我国数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.50%；数字阅读用户规模达5.30亿，增长率为4.75%。在阅读形式偏好方面，电子阅读形式使用度高达93.4%。

Kindle退出中国市场这一举措，并不会使国内巨大数字化阅读需求消失，最大的可能是国内做电子书硬件设备的厂商接盘。

竞争加剧，数字化阅读谁主沉浮？

在全球数字化时代的背景之下，国内数字阅读市场应用范围持续扩大、产业规模化态势不断凸显、用户黏性持续攀升，行业整体保持良好发展势头。

我国数字阅读行业的主体企业数量较大，但行业龙头如番茄免费小说（字节跳动）、七猫免费小说（百度）、掌阅小说（掌阅科技）、华为阅读（华为）、书旗小说（阿里巴巴）、起点读书（阅文集团）、微信读书（腾讯控股）等企业掌握了大部分用户，且粘性较强，近年来也有较多的IP衍生出版，故行业整体集中度较高。

某手机商城中阅读APP下载排行

随着Kindle的退出，业内的其他玩家也打响了争分夺秒的用户收割大战。掌阅APP及时上线了一键迁移Kindle电子书功能，用户可通过微信、电脑、手机等对多种格式电子书文件实现一键迁移。其他各家平台也将跟进这个功能，以承接Kindle退出中国市场后的巨大市场空缺。Kindle的撤退，预计将迎来国内市场竞争的进一步加剧。

走高质量发展道路，构建阅读矩阵

国内数字阅读行业在取得诸多成绩同时，也存在部分瓶颈性问题，比如盗版侵权时有发生、数字阅读企业精品化意识和创作与传播机制均有待提升完善、用户多元化需求得不到满足等。对此，专家指出数字阅读行业目前已进入以品质内容为核心的发展阶段，迫切要求从业者除了重视版权意识外，还要不断探求新的突破点，力避同质化路径，走高质量发展道路，构建阅读矩阵。

国内数字化阅读市场活力不断被激发，国产电子阅读器功能得到更多拓展。智能化、个性化、社交化以及开放性，成为行业未来发展的关键词。

数字化阅读企业应极力扩展使用场景，满足用户多元使用习惯。构建全媒体矩阵式形态，打造集看书、听书、互动社区、滚动图片等形式于一体的全媒体数字阅读矩阵，为读者带来沉浸式阅读体验，才能在未来行业竞争中拥有一席之地。

数字化阅读开始进入精品化阶段，这是不可避免的，以量取胜的时代已经过去了。随着阅读更加数字化，场景更加多元化，那些固步自封，不求进取的产品终究是无法继续适配高速发展的市场。只有兼顾软件内容与硬件的品牌，才有更多机会在竞争中立于不败之地。

总而言之，Kindle退出中国，不代表阅读已经结束，只是国人使用Kindle阅读的时代结束了。国内数字化阅读行业也并没有没落，只是翻开了一个崭新篇章。

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