风靡60多年，麦当劳凭什么越来越年轻?

1955 年创立于美国芝加哥的麦当劳，与它的「M」式 Logo 成为当今最有影响力的文化符号之一，人类的足迹所到之处，必有醒目的黄红色块，让感官刺激在视觉与味觉之间反复横跳。

麦当劳于年轻人来说，好比老朋友的存在，你无法想起在什么时候爱上它，但在记忆里一直存在....近日，这位老友送来一记「重拳」—— 麦当劳「麦辣家族」与 CLOT 跨界合作推出限量礼盒，又一次霸占麦友们的社交屏幕，其「潮酷」的新形象再添一分。

麦当劳「麦辣家族」 X CLOT

历史的沉淀并没有让麦当劳过时，反而越来越年轻。到底麦当劳为何能让越来越多的“后浪”拥抱? 是经久不衰的风味，还是层出不穷的创意，我们顺着麦当劳掀起的文化风潮和出圈事件，一探究竟。

有趣生动的麦辣汉堡卡通设计、中国元素、大红的亮眼配色....，麦当劳 「麦辣家族」X 「CLOT」的热度由一款合作礼盒在社交媒体率先打响，从日本高级街头品牌 READYMADE，到潮流 OG 李灿森，再到更多潮流 Icon 与名人大咖在社交媒体上纷纷曝光，麦当劳「麦辣家族」X 「CLOT」跨界的热浪不断发酵，一直火热到现在。

Via：readymade_official

Via：@李灿森SamLee

破圈跨界引起的话题效应居高不下，但对麦友们来说，却是情理之中，因为在跨界方面，麦当劳并非第一次，甚至多次创造出现象级的跨界事件。

麦当劳 X Travis Scott

2020 年，一份 6 美元的「Travis Scott Meal」麦当劳套餐，在北美地区爆卖到断货，跨界周边更是被一扫而空，这场来自麦当劳与美国当红饶舌歌手 Travis Scott 的跨界合作，引发了狂欢和追捧，在 Travis Scott 套餐推出的第一周，Quarter Pounder 的销量翻了一番。

紧接着，麦当劳邀请防弹少年团 BTS 带来一场粉丝狂欢，BTS 套餐的限定蘸酱与包装纸成为抢手货，麦当劳 将音乐版图从嘻哈扩充至 K-POP。

麦当劳 X BTS

乘着 K-POP 的火热势头，近期 麦当劳又搭上出道还没一年，就已经火到被称为「怪物新人女团」的 NEWjeans。像素风的合作预告片，搭配 NEWjeans 成员们的可爱声线，直戳粉丝心巴。通过创意不断的玩法，麦当劳让美食文化时刻与流行文化紧密联系。

麦当劳 X NEWjeans

除了在音乐领域的文化融合， 麦当劳也在时尚舞台大展拳脚。

2014年 Moschino 在秀场上向麦当劳致敬，麦当劳手机壳和桃心墨镜刷爆社交平台，这成为鬼才设计师 Jeremy Scott 的代表作之一。

麦当劳 X Moschino

2019 年麦当劳与 Alexander Wang 合作发售包包，杜邦纸「堡包」、黑金野餐篮子等单品 一上架即售空，成为当年抢手的时髦单品。

麦当劳X Alexander Wang

Vetements 2020 Spring 走进麦当劳的创意走秀模式，让看秀宾客边吃边看.....麦当劳与时尚圈有着如影随形的关系，推动美食文化与时尚文化的糅合达到了新的高度。

麦当劳 X Vetements

放眼潮流圈，麦当劳更是充当潮流的推动者，跨界合作 数不胜数，除了优衣库、Zara 等头部快时尚大牌外，一些 街头品牌也赶上这波潮流，例如来自 芬兰的新锐品牌 VAIN，美潮品牌 CPFM，从麦当劳汲取设计灵感，来演绎独独具个性风格的潮流单品。

麦当劳X VAIN

麦当劳X CPFM

显然， 麦当劳的意义已经远超它本身的「美食文化」，与 音乐、运动、时尚不同领域的跨界联动，麦当劳在构筑的跨界宇宙里，掀起了一次又一次潮流风浪，「M」Logo 成为一种时尚文化符号，深深烙印在每个年轻人心中。

红黄视觉与「M」字母是辨识度极高的视觉印象，而说到内在印象，必然是始于味蕾上的诱惑。

无法用一种味蕾感受概括麦当劳，但若要选出一种经典代表，非「辣味」莫属。国民对辣的记忆，从一对诞生于 1998 年的「麦辣鸡翅」开始， 酥脆外皮包裹鲜嫩多汁的鸡肉，持续刺激味蕾二十多年。如今这股狠辣已成糅合味觉、视觉双重刺激的文化符号。

辣味对于麦当劳来说，就像薯条不能没有番茄酱。

在繁忙的工作日，没有比一个 麦辣鸡腿汉堡更能鼓动人心，刺激味蕾的辣劲顺势将食欲打开，与冰可乐的气泡在口腔产生灵魂共振。

「辣」是麦当劳的味觉刺激，而「狠辣」则是麦当劳探索文化的态度。

在与 CLOT 的跨界合作中，这股「狠辣精神」辐射至「衣食行」三方面，首先诠释在合作礼盒的设计巧思上，礼盒 采用加大的包装盒尺寸，整体覆盖上 CLOT 标志性的红丝绸图案，正面印有趣味十足的卡通汉堡人物。

而内在的周边十分丰富，包含限定宽松连帽卫衣、一口吨吨水杯、超能装托特包，周边以红黑色作为主色调，结合 CLOT ROYALE SILK 设计元素，呼应 CLOT 一贯的中国元素，同时与麦当劳的品牌红色十分契合。

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在「食」方面，我们看到麦当劳「麦辣家族」 X CLOT 的跨界合作带来了两款全新两件套：味蕾记忆的「 经典麦辣两件套」，以及网红肥汁口味的新品「激辣肥汁两件套」。

两款丰富层次的辣堡，均搭配 国民经典麦辣鸡翅组成狠辣组合，是属于味蕾的专场 辣味狂欢，麦当劳向我们诠释最正宗的麦辣家族狠辣精神！

包装上，从托盘纸、食物外包装到外带袋....均覆盖了 CLOT ROYALE SILK 系列的经典图腾，包装与风味之间建立了一种具有潮辣态度的连接，从味觉与视觉紧抓年轻的潮流趋势，带来双重冲击力。

味蕾上，经典麦辣鸡腿堡的魅力无需多言，混合朝天椒 +天鹰椒的辣椒粉， 搭配秘制辣椒油， 酥麻的辣感从 舌尖延伸至 舌根，配合 蔬菜与 沙拉酱的中和，让 辣度有层次。

经典麦辣两件套

另一款辣堡是麦当劳全新推出的网红口味新品「激辣肥汁风味鸡腿汉堡」，鲜嫩多汁的鸡腿排，搭配激辣的浓郁酱汁 必定回味无穷。

激辣肥汁两件套

更刺激的是，全新两件套还有惊喜特价：激辣肥汁两件套售价为 23.9 元，而经典麦辣两件套售价为 19.9 元。两件套售卖时间持续到 4 月 4 日！

此外，一款全新小食「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」，将会在 4 月 5 日上线，加入「麦辣家族」，让我们继续期待。

激辣肥汁两件套（摇摇热辣龙虾风味鸡柳）

关于「行」，为了更多潮流玩家能近距离参与到麦当劳的潮流盛宴之中，麦当劳 「麦辣家族」X CLOT 营造出全方位的潮辣文化体验，在 3 月 14 日到 3 月 19 日，于北京、上海、深圳、广州、成都五大城市举行了 跨界快闪活动，成为一道极抢眼的城市风景。

五大城市联动的快闪活动，吸引了非常多的潮流人士前来打卡，时髦造型与 狠辣文化在快闪空间形成一股潮流新风尚，体现了麦当劳多元的潮辣态度。

爆炸头大柠檬

阿布_BXQ

REBLUE11

萌叔小熊猫

全新狠辣两件套、上架即被扫空的限定单品、人头攒动的快闪活动....麦当劳 「麦辣家族」X CLOT 无疑成功掀起了一股潮流风暴，双方的品牌内核在交流跨界之间不断被丰富，给我们呈现不同文化、领域之间碰撞的无限可能。