南极人原工厂已倒闭，却靠商标一年卖十几亿！原来商标这么值钱！

商标不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。例如“南极人”作为我国曾经的三大内衣巨头之一，早在2008年就断掉了所有工厂和经销商，不做供应链，不做服装设计，只做“品牌授权”的生意。这步棋不仅让当时的南极人度过了经济危机，成功转型的同时，还获得了巨额的收益。

而“南极人”们的产品可不仅限于服装类，只要商家肯付授权费，都可以使用“南极人”的商标。例如汽车坐垫、暖宝宝、泡脚桶等等。

据数据显示，南极人仅在2019年的上半年营业额就达到了16.34亿元，依靠着“躺赚”的吊牌生意，南极人的毛利竟然超过了茅台，不少网友看到后都惊呼不可思议。

其实除了南极人靠商标“自救”以外，许多知名企业都曾经竞卖过商标——例如“乐视网”。2020年6月，乐视网将持有的1354项商标拍卖出了1.31亿元的天价。

这种“卖商标”的方式，真切可以为企业带来收入。这一点，从南极人和乐视网的成功可以明显看出来。一枚商标虽然看似不起眼，但经营、管理好了，就是一座金山。很多公司在面临破产，资产变卖时会发现，自己的商标价值很高可以变卖换很多钱。这就是商标的价值，或许你今天拥有的商标，明天就能发挥它巨大的价值。

所以，企业要对商标足够重视，在首次申请注册商标时就应做好布局和规划，未雨绸缪，防患未然，使企业免受侵权风险侵扰。商标所有权人可通过商标授权、转让、质押的方式让商标价值可量化；也许一个具有价值的商标能帮企业在困难时“扳回一局”！