腾讯二季度净利润下滑56%，视频号成了帝国最值得讲的故事​

腾讯昨天（8月17号）发布了今年二季度财报，营收1340亿元人民币，同比下滑3%，环比下滑1%；净利润186亿元人民币，同比下滑56%，创下上市以来最大季度跌幅，环比下滑20%。

当然，这不影响大家对腾讯的信心，虽然净利接近腰斩，但昨天发完财报，股价开始上涨。

看完整个财报，你就会发现，视频号的占比非常大，在整体低迷的情况下，视频号似乎是腾讯今年最值得讲的故事。

那么，通过财报，我们能读到关于视频号的那些信息呢？下面给大家说说我的观点。

原文： 微信方面，视频号的用户参与度已十分可观。

解读：呵呵，用户很活跃，但是就是不敢公布数据，估计用户总量还得藏着掖着。外面传得多少个亿，五亿六亿八亿啥的，都是假的，官方从来没有公布过。

原文：总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。我们于二零二二年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引 千万级用户观看。

解读：

第一点，就是视频号的用户时长，已经逼近朋友圈，这个无可厚非，因为刷视频容易让人着迷，当然，总时长达到朋友圈七八亿活跃用户的总时长80%，说明视频号的用户不少，活跃用户应该不低于3到4个亿，这是保守的数据，当然可能会更多。

第二点，人工智能推荐播放量同比增长超过400%，为什么要着重讲这个呢？因为我们知道，视频号因为前一段时间广西飞机失事事件，撤掉了运营团队之后，几乎整个盘子，都是机器算法来分配流量。机器算法好不好，决定着视频号的生死。抖音就是靠机器算法变成今天的样子的。腾讯财报重点讲这一点，是告诉大家，视频号的机器算法也在快速迭代，并取得很好的效果。至于后续情况，我们拭目以待。

第三点，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%，这也是一个重要信息，就是说，创作者增加了，而且增长速度非常快。我们知道，一个生态能不能起来，要看这个生态有没有丰富的内容。现在财报显示，它的内容在快速增长，因此可以推断，跟很多人跑步进入视频号生态有关。

原文：渠道及分销成本、云项目部署成本及内容成本减少，而服务器与频宽成本（包括随视频号 服务增长而產生的成本）增加。以收入百分比计，收入成本由二零二一年第二季的 55%增长至二零二二年第二季的57%，反映出总成本略微增长而若干业务的收入总 体保持稳定或下降，以及我们在重点战略领域的持续投入，尤其是视频号服务。

解读:就是说，视频号的底层基础，也就是服务器和宽带，还在快速扩容，需要加大投入。我记得上一季财报也提到这个。说明整个生态，在快速扩大。

原文：社交网络收入為人民币292亿元，与二零二二年第一季相比保持稳定，反映了视频号直播服务的收入增加，音乐直播及游戏直播的收入减少。

解读：其他业务收入减少的情况下，视频号直播的收入在增加。而且不断的增加，这意味着，视频号直播，接下来将成为腾讯的现金牛。

我们对比了上一次的财报，发现这几季的财报，腾讯都重点在讲视频号的故事。 这意味着，腾讯对视频号，是非常自信的。毕竟，如果你只是为了让财报好看，讲一次两次还行，但连续讲这个故事，说明数据的正反馈，是非常不错的，因此值得拿出来大书特书。

从这个角度看视频号，肯定是越来越稳了。我身边很多传统行业的，或者古典自媒体人，也在跑步入场。

但是，纯做短视频内容，如果过去没有经验的，风险还是很大。你要么是带着货物进来，直接带货变现的。要么你是有完整的优质内容模式，那样才可能跑成。

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