发布会直播全流程！5大重要环节，一定要注意

产品发布会的目标是确保公司内部每个人、外部合作伙伴和目标客户都了解公司即将推出的新产品。好的发布会是触发产品试用、引发受众兴趣、建立品牌意识、激发潜在客户购买的有效方式。目睹服务过多种规模、形态的产品发布会，综合以往的直播活动经验，我们从中梳理了5个重要环节，相信能够给到大家一定的发布会直播活动参考价值。

1.明确发布会目标

活动目的是整个产品发布会策划的核心，整个发布会直播活动的所有细节，都要为这个总目标服务。根据不同的目的，活动策划细节是不太一样的。在开始策划发布会直播活动前，我们需要设定好活动总体目标。

一般来说，产品发布会的目标可分为提升企业知名度、增加品牌曝光度、促进产品销售等。同时，为了更好地衡量结果，我们需要制定发布会直播活动成功举的标准，并且目标需要具体且可衡量，例如品牌曝光量的提升度、产品预约试用数量、产品售卖收入总额等。

2.确定产品目标受众及产品价值主张

产品发布会是围绕新产品展开的，所以产品的目标用户是谁很重要。在策划活动之前，我们需要考虑清楚产品的目标用户是谁，以及他们期待从活动中获得什么。

这里，我们可以借用“价值主张画布”来想这个问题：

• 此次活动的目标用户是谁呢？
• 他们的年龄、城市、生活方式是怎样的呢？
• 他们的工作类型、职位头衔、需要完成的日常工作是什么呢？
• 他们在日常工作和生活当中有什么亟待解决的的问题吗？
• 什么事情会让他们感到开心愉悦，觉得被即时满足了？
• 做了什么事情，会让他们觉得自己是理想的自己呢？
• 他们为什么参加这场产品发布会？
• 他们期望从发布会中得到什么？
• 如何让这场发布会成为令他们难忘的活动？

在策划产品发布会前，我们需要搞清楚这些问题，并围绕答案来策划产品发布会。

基于新产品的用户画像，我们可以撰写产品价值主张：产品是什么，产品核心功能点，产品差异化优势，解决的客户问题、如何进行解决。产品价值主张不仅是发布会直播活动的目标及主题的制定依据，加以包装还可被用于发布会的推广宣传。

3.确定发布会的主题及时间

产品发布会主题应该基于产品价值主张、活动核心目标来建立。通过活动主题，我们需要尽可能让用户清晰准确地理解活动意图，能够让用户看到就想参会，或者看到就希望与别人讨论。

但需要注意，无论你决定创建什么主题，请记住你的客户是来参加产品发布会的，一定要围绕展示和宣传您的业务、品牌、产品或服务。否则再炫酷的主题，也不会对最后的产品销售产生作用。

而产品发布会的时间，一般需要与产品发布的时间保持一致。确定好时间后，我们就需要规划筹备时间排期并安排人员分工，确保筹备工作有条不紊地开展。

4.确定发布会的举办方式及地点

活动的场所选择，在产品发布会策划中也是至关重要的一个环节。

大家可以在确定活动地点之前，尝试回答以下这些问题，以便找到理想的发布会场地：

• 产品发布会的规模多大？预计参会人数多少？
• 发布会的整体调性是怎样的？哪种风格的场地有助于传递这种氛围？
• 活动场地是否能使用独特的灯光、音频和视觉效果？
• 哪种场地能让用户更好地体验新产品？
• 活动场地该如何布置，才能更好地达到活动预期效果？
• 活动是在线下还是线上举办？还是都需要？

5.产品发布会用户邀约及宣传推广

进行产品发布会邀约时，我们需要根据活动目标受众，确定产品发布会的营销渠道。可以从以下几个问题来思考：

• 线下还是线上，如果都需要的话，以哪个为主？
• 如果需要线下的话，广告要在哪里投放？
• 哪些在线营销渠道是此次活动的最优选择？
• 竞争对手是如何做的？效果如何？哪些部分具有借鉴参考价值？

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