一波未平，一波又起。

2023年9月10日下午，李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友评论“花西子眉笔越来越贵了”。李佳琦当即表示，“哪里贵了，国货很难的”，随后更是提醒消费者要从自己身上找原因，“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

一石激起千层浪， “李佳琦带货怼网友”话题迅速冲上微博热搜。许多网友纷纷吐槽，现在的李佳琦“红了、飘了”，忘记了初心。

时隔43天，李佳琦直播间再次带货花西子，却又被京东采购高管爆出品牌被李佳琦绑架，强制二选一，自己的价格推不下去是因为李佳琦从中作梗，引发网友热议。

是引人眼球的商战还是李佳琦不正当竞争，垄断市场呢？

事件原委

李佳琦从一句“OMG，买它”开始爆火，在此之前他只是一个籍籍无名的小主播，爆火之后，精致的猪猪女孩们开始关注这个口红一哥。

从履历上看，李佳琦可以说是抓住了直播的风口，赚到了大把的钱，真正实现了财富自由。一开始的李佳琦没有忘记初心，即使是直播带货，选品也非常严格，给众多网友推荐适合的产品，不会对囊中羞涩的用户群体冷嘲热讽，惹得网友们更加喜爱。

但是没想到在一次直播带货时翻了车。

2023年9月10日，李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友评论“花西子眉笔越来越贵了”。李佳琦回怼：“哪里贵了？”李佳琦更是质问：“这么多年了工资有没有涨？有没有认真工作？”

9月10日李佳琦直播截图

一时引起轩然大波，很多网友怒斥李佳琦忘却初心，成为资本家后忘记了底层出身的自己，甚至开始深挖李佳琦与花西子的关系。

9月11日，李佳琦发文道歉，后又在直播中哭着道歉。但是部分网友还是不买账，并调侃“1花西币=79元人民币”，戏称这是打工人的专属货币单位。

时隔43天，李佳琦再次带货花西子，不过本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。本以为事情只是调侃李佳琦与花西子，没想到诸多消息蜂拥而至——

京东采销喊话李佳琦，称因售价低于李佳琦直播间收律师函；

王海打假李佳琦直播间卖和田玉；

大杨哥怒批李佳琦挟持商家，小杨哥称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉……

事件似乎愈演愈烈，网友们愤怒的同时不禁默默说：好激烈，嗅到了商战的味道……

到底是一场朴素的商战，还是李佳琦垄断呢？

事件评析

在事情没有调查清楚之前，我们不能随意听之信之，对于网友们的疑问，我们可以做法律分析。

在整个事件中，涉及到的法律知识很多，下面我们一一进行分析。

1、商品定价

很多网友觉得79元的花西子眉笔很贵，明明有很多便宜的眉笔，是不是眉笔本身的成本就不贵呢？那为什么又有很多奢侈品牌的眉笔更贵呢？

根据《中华人民共和国价格管理条例》第六条规定，商品价格构成包括生产商品的社会平均成本、税金、利润以及正常的流通费用。

第八条规定：国家定价是指由县级以上(含县级，以下同)各级人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限制定的商品价格和收费标准。

国家指导价是指由县级以上各级人民政府物价部门、业务主管部门按照国家规定权限，通过规定基准价和浮动幅度、差率、利润率、最高限价和最低保护价等，指导企业制定的商品价格和收费标准。

市场调节价是指由生产者、经营者制定的商品价格和收费标准。

也就是说，生产者、经营者可以自行定价——这就是为什么同样的一类产品，不同品牌可以有不同的定价。同时，也要遵守国家的规定，不能超过限度。

根据《中华人民共和国价格管理条例》第二十九条第九款规定，企业之间或者行业组织商定垄断价格的属于价格违法行为。

因此，虽然眉笔的价格各有不同，但是只要符合法律规定，是没有问题的。价格差别里也包含着用料、研发、设计等费用的，不能一概而论。

2、垄断

如果一个商家能垄断市场，那一定会赚的盆满钵满，但是这绝对不是国家和其他商家想看到的，因此，中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议于2007年8月30日通过《中华人民共和国反垄断法》，自2008年8月1日起施行。

李佳琦究竟是否涉嫌垄断和“二选一”？目前尚不能给出明确结论。但是我们要了解什么是垄断，什么是竞争。

市场竞争在所难免，垄断相对于竞争而存在。反垄断法针对的不是所有的垄断，只有那些危害竞争且缺乏社会公共利益平衡的垄断才是为反垄断法所禁止的。

垄断行为实际上是一种违反竞争法规定的行为，其目的在于扩张自己的经济规模或形成对自己有利的经济地位。

根据《中华人民共和国反垄断法》第三条规定，本法规定的垄断行为包括：

（一）经营者达成垄断协议；

（二）经营者滥用市场支配地位；

（三）具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。

在本次的事件中，焦点问题是“低价协议”是否存在。如果存在，李佳琦所属的美ONE将面临反垄断诉讼的风险，根据《反垄断法》第五十七条规定，或可能被处以上一年销售额1%到10%的罚款。

市场的良性竞争能够使市场更好的发展，最终应当是商家和消费者的双赢。但是本次事件中可以看到，似乎因为直播行业的崛起，很多头部主播把控了市场，不仅打击到了实体行业，让很多电商平台受到了冲击，最终受益的只有主播而已。

当然，本次事件没有定论之前，我们仅对以上可能涉及到的法律问题进行探讨。

双十一已经开始了，大家还会选择在直播间购买所需产品吗？

编辑：律律

审核：琪琪

法律审核：小元律师