2024小红书慢人节2.0营销灵感

这是小红书2024年慢人节2.0的营销方案，旨在借助慢人文化，为品牌提供创新营销思路，促进品牌与用户深度互动，挖掘新的消费增长点。

1. 项目回顾：第一季慢人节在大理举办，众多慢人、明星参与，打造慢人音乐、慢式直播等活动，引发大量站外热搜，全网曝光量达67亿+。同时，联动整理出《慢人新趋势》，揭示慢人背后的场景趋势和消费价值，涵盖短暂逃离、社交充能等多种类型，为品牌营销提供方向。
2. 内容策略

• 城市漫游：小红书推出首个月度趋势城市榜，每月联动一地文旅，发布官方慢人路线。明星担任导游体验品牌路线，博主和用户组团参与，通过城市体验带动用户互动，让品牌融入城市魅力展示中。
• 态度对谈：围绕慢人生活中的各类议题，如职场、爱情等，品牌自定义话题。借助TED等文化资源，开展线上博主接力发布对话视频，线下举办会谈或发布会，促进品牌与用户的深度交流，传递品牌价值。
• 慢人造物：与有动手能力的创作者合作打造慢人造物节，邀请非遗传承人等共创。围绕品牌设计慢物，开发创意限定款包装、周边等，通过线上商店和线下慢闪店进行展示和销售，提升品牌文化内涵。

1. 配套宣推

• 慢人期刊：发布#慢人说#慢物集#慢人游3大专栏内容，慢人部落官号长期更新。涵盖心灵工坊体验课程、图书馆私享交流会等，为慢人提供精神交流空间，同时助力品牌推广。
• 慢人直播：每月一期直播，邀请明星慢人参与，通过情绪直播带动品牌卖货，增加品牌曝光和产品销量。
• 互动阵地：以小程序作为持续互动阵地，通过千万流量和品牌周边激励，鼓励用户参与，吸引流量为品牌主阵地引流，增强用户粘性 。