中国邮政的社区团购新战略：“邮乐优鲜”能否引领行业风向

近年来，中国邮政正逐步加快其“社区团购”的战略布局，旨在通过这一新兴模式深化与社区居民的联系，并推动地方经济的繁荣发展。

社区团购作为一种新兴的零售模式，通过集中采购和社区配送，不仅降低了物流成本，还提高了商品的新鲜度和及时性。

中国邮政凭借其强大的物流网络和品牌影响力，正积极探索这一领域，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地。

“邮乐优鲜”社区团购体验店的开业

8月8日，首家基于邮政网点与社区站点的一站式购物平台——“邮乐优鲜”社区团购体验店在河南省许昌市正式开业。

这家体验店不仅是一个购物场所，更是邮政服务社区、连接城乡的重要纽带。体验店以本地优质水果及特色农产品为主营商品，致力于为社区居民提供新鲜、优质的食品选择。

许昌市邮政官方表示，将以此次体验店的开业为契机，积极推进“直播+销售+自提”的创新服务模式。

“邮乐优鲜”体验店采用的“直播+销售+自提”模式，不仅提升了购物的便捷性，还通过直播的形式增强了消费者的参与感和互动性，使购物体验更加生动和有趣。

这种模式不仅缩短了农产品从田间到餐桌的距离，还通过电商平台和同城配送的高效结合，确保了产品的新鲜度和及时性。

这种创新的服务模式，不仅提升了消费者的购物体验，也为邮政的社区团购业务注入了新的活力。

邮政的多元化跨界尝试

“邮乐优鲜”的发展历程可以追溯到2020年4月。当时，中国邮政集团电商分销局利用其强大的邮乐网平台，打造了“农产品（生产）基地+电商平台+同城配送”的社区团购模式。

这一模式不仅缩短了农产品从田间到餐桌的距离，还通过电商平台和同城配送的高效结合，确保了产品的新鲜度和及时性。

通过这一模式，邮政不仅提升了自身的业务能力，也为社区居民提供了更加便捷和优质的购物体验。

邮政集团近年来在多元化跨界方面的尝试，如“邮局咖啡”和“邮氧的茶”，都是基于其强大的邮政IP和供应链优势，不断探索新的业务领域和服务模式。

这些尝试不仅丰富了邮政的服务内容，也为社区居民提供了更多元化的生活选择。通过这些跨界尝试，邮政不仅提升了自身的品牌影响力，也为社区团购业务的发展提供了更多的可能性。

生鲜供应链建设与服务模式探索

最新开业的社区团购体验店，除了依托邮政自身的基础实力——如2024年1-6月，中国邮政集团完成收入3603.09亿元；极速鲜收入完成24.15亿元，同比增长14.70%；

农产品销售额达到96.3亿元，同比增长37.8%——还与郑州陈氏阳光果业供应链展开了深度合作。

这种合作不仅增强了供应链的稳定性和产品的多样性，还通过共享资源和技术，提升了整体的服务质量和效率。

通过这种合作，邮政不仅提升了自身的业务能力，也为社区居民提供了更加优质和多样化的商品选择。

在生鲜供应链建设与服务模式探索方面，中国邮政已经积累了相对成熟的资源优势和经验。这种布局不仅具有显著的商业价值，更具有深远的社会价值。

特别是在当前以电商平台为主导的社区团购逐渐转向“盈利为先”的背景下，业内更加期待“邮乐优鲜”能够为这一难以实现突破性增长的零售业态带来新的理想范式。

通过不断创新和优化，邮政有望在社区团购领域树立新的标杆，推动整个行业的健康发展。

社区团购的市场前景

社区团购作为一种新兴的零售模式，具有巨大的市场潜力。随着消费者对商品新鲜度和及时性的要求越来越高，社区团购通过集中采购和社区配送，不仅降低了物流成本，还提高了商品的新鲜度和及时性。

中国邮政凭借其强大的物流网络和品牌影响力，正积极探索这一领域，以期在激烈的市场竞争中占据一席之地。通过不断创新和优化，邮政有望在社区团购领域树立新的标杆，推动整个行业的健康发展。

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中国邮政的社区团购战略布局，不仅是对新兴零售模式的积极探索，更是对社区居民需求的深刻理解和回应。

通过“邮乐优鲜”社区团购体验店的开业，邮政不仅提升了自身的业务能力，也为社区居民提供了更加便捷和优质的购物体验。

通过不断创新和优化，邮政有望在社区团购领域树立新的标杆，推动整个行业的健康发展。