谷歌购物广告如何创建？投放策略及注意事项

如果你是做跨境独立站的话，肯定躲不过要用谷歌购物广告。比起传统的谷歌搜索广告，更便于操作管理，对零售卖家来说效果也更好，今天就带大家全方位了解下谷歌购物广告。

一.什么是谷歌购物广告

针对有较强购买意图的搜索词，谷歌会展现如下图所示以商品为单元的搜索结果，这就是购物广告，当然购物广告不止这一种形式，也会在谷歌图片中出现、也会以展示广告的形式出现（一般多个产品组合）。

如果你点击shopping这一栏，会看到更多的产品, 上面是广告，下面有免费的产品展示。

图片结果中也有：

谷歌更新它的购物平台后，shopping中不仅包含了购物广告，还有Buy on Google（可以理解为谷歌自己的电商平台，更名了很多次，google express， shopping action都指的同一个东西）和free listing，展现的形式都和购物广告差不多，只是free listing是免费的， Buy on Google 更适用于没有独立站的卖家，可以直接上传产品 。

二.创建谷歌购物广告

不管哪种形式都是通过Merchant Center谷歌商户中心来实现。

注册流程按提示一步步操作并不难。强调一点，绑定网站后需要验证网站并声明所有权（网站迁移的时候也需要），三种验证方式，联系你的技术同事任选其一按步骤进行验证。

准备好你的feed，feed包含产品ID、标题、描述、价格等，必填字段一定要提供，可选字段像颜色尺寸等是加分项，具体要求参照官方文档。

点击加号添加新的feed，按如下步骤依次填写。

这边feed的创建形式多样，可以是google sheet， 定时抓取，上传或API。

如果是shopify建站的，可以直接在App中搜索google shopping feed，找个顺手的就可以， 就可以通过content API 直接同步数据。

这个时候free listing基本是可以用了，因为不用花钱，就不用绑定广告账户， 但是不花钱和花钱总归是有差别的，我的账户中他俩流量能差两位数。所以还是要关联广告账户

去Growth->manage program 开启下shopping ads， 填写相关税费、配送费、配送政策、退换货政策

这个GMC的UI是重新设计过了，位置可能有点变化 老版可能在右上角。

产品验核最多需要3个工作日的审核时间，一般一天也可以通过了。

去设置-linked accounts， 只要是同个gmail邮箱绑定的广告账户的，这边会出现可选的广告账号，点击关联，系统会发送请求

再去对应的广告账户中–linked accounts–merchant center中点击确认

记得开启设置中的提醒，有问题第一时间收到通知。

这时候只要merchant center中的feed上传成功，广告账户里就有了做购物广告的物料了。下一步就来讲讲如何投放购物广告。

三.如何投放谷歌购物广告

广告里具体的设置，这里不多讲了，简单的放几张图，然后说几个重点吧。

等merchant center中产品提交成功后建立广告系列。

广告类型就选购物，子类型有智能购物广告和标准购物广告。

标准购物广告“历史悠久”，智能购物广告是基于机器学习的新产品，它可在Google搜索网络，展示广告网络，youtube，gmail中展示产品购物广告。 很多人觉得智能购物广告一点也不“智能”，甚至有点“智障”，那可能是你没用好。

标准购物广告的出价方式比较多样（手动cpc，目标ROAS, 最大化点击等），对设备、受众、时间等都可以把控出价，但如果管理的广告众多，精力分配不足，效果肯定不好，这个时候智能广告优势就很明显了。

说智能购物广告是“智障”的一个原因是，他只允许你设置目标ROAS和预算， 地理位置也只允许你include 和exclude，不能调整出价。第二个原因是，他忽高忽低的作风，有点像个阴晴不定的“傻子”。

我们始终要相信大道至简，除非你的目的不是为了卖货，不然目标ROAS和预算两个操纵杆真的够了。 越多越乱，也就不智能了。阴晴不定，是因为这个孩子需要学习，他稳定心智需要2-4周，有时候波动特别大还有可能是你添加的产品太少，可供学习的材料太少，不过因为智能购物广告开启是有一定转化条件的，具体请参照这里，所以只要能开启，只要给够时间还是可以的。也因为需要数据为基础，所以新开账户前期做不了，必须得从标准购物广告开始。

智能购物广告有个缺点是：你不能看到搜索词的记录，这样要反哺到搜索广告，或者做seo就少了很多资源。

为了对这样的广告形式稍有把控权，我们可以结合智能和标准两种广告形式，因为也会存在部分产品人为需要控制花费，或提高花费。 这个时候用 “custom label”帮忙吧，把需要手工处理的产品打上标签，然后从智能购物广告中剔除，再新建一个标准购物广告，完成你高出价或低出价的目的。

这里一定要从智能购物广告中剔除， 因为不剔除，同样的产品在智能购物广告和标准购物广告中，大概率前者更强会把后者覆盖的。

确保feed中添加 custom label （0-4任选）字段并且要独立出来的产品已赋值，在分类下拉菜单中选择对应custom label

四.谷歌购物广告账户结构

建议一个账户中布局的购物广告系列结构：

如果你不考虑用智能广告，可以采取这个结构：

这个结构给你拓宽一个思路，目的是提高品牌词和老用户的受众，你也可以按其他维度去划分：比如说，按词的长短，按ROI的高低，利润的高低。通过往系列里加否定词来控制流量的走向。但是如果你的词多，不太建议这么做，因为真的太耗精力了，汇报也不一定大。

五.谷歌购物广告注意事项

购物广告禁止宣传的产品要注意：电子烟、烟草类、武器类、色情类、危险性产品、不当内容，部分受限：成人类、酒精类 等等，具体参照这个问答。

在制作feed提交审核前注意：

1.HTTPS安全证书认证、购物流程顺畅、货币金额、显示一致

2.明确的配送、退换货、隐私政策、联系信息

3.产品图片不要裸露太多皮肤相关的模特内容

4.无桥页等第三方跳转落地页

5.多语种页面确保本地化内容一致

另外要经常观察广告展示各渠道的产品是否有被拒的情况，各个渠道都要点一下

有红色错误提示的，要马上解决，黄色警告的表现会受限，最好也尽快解决。具体参照：

聚多多（GIGdodo)独立站一站式服务平台,由福建米多多网络科技推出，米多多作为谷歌官方优秀合作伙伴，致力于为中国出海企业提供专业的谷歌开户、谷歌在线充值、谷歌广告代投、建站、海外社媒营销等服务，为中国企业出海保驾护航。