“五个女博士”被立案祸及胶原蛋白，切忌用原料搞噱头

近期五个女博士因被举报“发布低俗广告”以及“虚假宣传”被立案调查。随着各种争议，被爆出来的消息也越来越多，而关于“胶原蛋白”的延伸消息最值得我们关注。

“五个女博士”让很多人对胶原蛋白再次打上问号，然而相关产品以及原料的走势何去何从？胶原蛋白及相关细分市场还有无未来？“五个女博士”的优胜劣汰也未必全是坏事。

迅速走红！“五个女博士”赢在了哪？

2019年，“五个女博士”成立，当年7月推出的“胶原蛋白肽维 C”首款饮品，2个月后销售额过百万。2020年，登上抖音618滋补膳食类目新星品牌榜。2021年，拿下天猫双11滋补类目黑马榜TOP3。2022年，“五个女博士”在抖音618期间，位列滋补类目销售额TOP2、商家自播销售额TOP1。

“五个女博士”此前如此骄人的“战绩”，首先是赶上了2020年口服美容消费领域的大爆发节点，其次完美地利用了相关领域的达人KOL在各大流量平台进行科普和测评，给大众先种草，随后成功卖货，流量变现。与此同时，“五个女博士”还聘请了李若彤为其品牌大使，并且有多位明星曾为该品牌直播带货。据魔镜市场情报数据，五个女博士在抖音渠道的月销售额已经超越2000万。

在行业和流量的加持之下，主打“以药品的研发逻辑推导护肤品的研发、用强大专业的基础研发能力赋能口服产品”的五个女博士，成功地俘获了一众粉丝，并且为其买单。

极速坠落！“五个女博士”毁在了哪？

就在“五个女博士”来势汹汹的时候却迅速跌入了谷底，那么这个一度登上顶峰并且曾受大众欢迎的品牌到底毁在了哪里呢？两大硬伤不得不谈。

第一，涉嫌虚假宣传。“五个女博士”这次出事涉及的其中一条就是涉嫌虚假宣传，而这样的行为无疑是欺骗消费者。那么“五个女博士”都干了哪些欺诈行为呢？

1、碰瓷北大。“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。随后北京大学医学部于2020年9月发布声明，称属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

2、五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，然而却长期宣传其美白、抗糖功效。其产品包装上明确标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但“五个女博士”在各类宣传广告中不断强调其产品具有美白、解决皮肤松弛等功效。

第二：发布低俗广告。“五个女博士”赚着女性的钱，却在其发布的广告中选择踩女性一脚，发布低俗广告来哗众取宠赚眼球。

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”相信很多人都在电梯广告里看到了“五个女博士”的这条广告，此广告有着非常明显的“宣传了女性的负面刻板印象”以及“贩卖性别焦虑”的倾向。中国新闻网评论称，“五个女博士”在营销过程中本末倒置，把博眼球、搞噱头放在首位，忽视了对消费者的尊重。

虚假宣传和低俗营销，这是“五个女博士”极速坠落的两大硬伤。

由表及里！胶原蛋白还有无未来？

虚假宣传和夸大宣传一直是营养健康行业最容易触碰的营销问题，当所有人都在关注“五个女博士”虚假宣传和低俗营销的时候，我们也不得不关注到涉及胶原蛋白的问题，毕竟正是产品和原料将功能和“虚假”联系到了一起，由表及里，胶原蛋白因此被打上了标签，未来也打上了问号。

从年初上海市消保委四问玻尿酸食品乱象，到现在的“五个女博士”胶原蛋白品类，产品中的明星成分屡屡陷入争议之中。胶原蛋白肽饮料产品，被质疑智商税由来已久。

五个女博士”官网介绍，其产品核心成分“选用罗非鱼鱼鳞、鱼皮的原料，在体外用酶解技术裂解，提取出总平均分子量在1000道尔顿以下小分子胶原蛋白肽”，“鱼胶原蛋白肽具有独特的生理活性，有蛋白质的营养特性，消化吸收率”。

上海食品药品安全研究会理事、美国宾夕法尼亚州立大学博士刘少伟曾表示：“目前有一些人体对小分子肽直接吸收的研究，但是对吸收效果缺少有说服性的实验数据，吸收过程也缺少有效的解释，所以很难简单认为，口服小分子肽可以直接越过氨基酸分解的过程直接被人体吸收。而且肽的种类太多了，要根据不同产品进行相关科学证明。”

也就是说，首先要明确的一点就是，并非所有的胶原蛋白都一样, 胶原蛋白中是否含有特定功能肽段是胶原蛋白是否对肌肤有价值的重要因素。

其次，不同个体体质不一样，吸收效率也不相同。而且，蛋白质和多肽的吸收是一个先分解再合成的复杂过程。但口服小分子肽并不能补到脸部等特定皮肤位置，是一个非针对性的过程。

最后，小分子肽产品相当于在体外将蛋白质分解成肽，帮助人体节省了一步代谢过程，可以将其当作肉蛋奶之外的蛋白质补充，口服小分子蛋白肽也就与食物功能类似。

那么，是否就此否定“胶原蛋白”这条路走不通了呢？并非如此，首先，大家已经通过人体实验及细胞实验证明，二肽OG、三肽GPA，四肽GPOG对皮肤有价值。二肽OG有助于改善肌肤含水量弹性、皱纹及粗糙程度（每天5克2%OG起效）；GPA有助于激活抗氧化酶，清除氧自由基；四肽GPOG可以分解为GPO和OG，补充二肽OG，同时GPO可以改善水分和弹性。

5月23日，根据《中国保健协会团体标准管理办法（试行）》相关规定，经过对团体标准公开征集、自愿申报及立项论证等程序，中国保健协会决定批准《胶原蛋白三肽》团体标准项目立项。

在原料价值和政策标准上，胶原蛋白的作用正在向着细分和更有针对性的领域发展，这也是企业和品牌方基于此类产品未来真正的发展方向，相信消费者也会对胶原蛋白有更进一步的认知和具体需求上的深度理解。宣传笼统的功效，甚至夸大宣传等行为，在更细化的政策标准面前也将寸步难行。

不光是胶原蛋白，任何热门原料和品类，未来都会在标准的细化、消费者认知提升面前优胜劣汰，当再多铺天盖地的广告和再夸大的宣传都起不到作用的时候，才是这个品类让消费者真正的受益的时候，也才是这个品类最纯净、最真实的时候。