立白&中餐厅整合营销案例

立白通过与《中餐厅》的整合营销，深度关联融合，打造“绿色健康家”形象，在节目内广告呈现、资源整合、衍生微综艺等方面创新，实现线上线下联动销售，提升品牌知名度与影响力。

1. 营销策略

• 深度关联融合：通过亮相、发声、圈粉、转化四个步骤，打造立白“绿色健康家”形象。亮相环节进行渗透式植入，发声借助湖南卫视平台扩大声量，圈粉利用多元内容吸引粉丝，转化通过拍摄衍生IP导流店铺实现销售转化。

1. 营销亮点

• 节目内广告匠心呈现：明星合伙人变身品牌代言人，打造立白专属小剧场，运用“易植”技术，让立白在节目中无所不在，场景化演绎品牌功能。
• 节目内资源整合应用：定制大量趣味表情包、创意动图、视频等UGC内容，联动湖南卫视官方平台推出微博活动、定制海报、创意H5等，增强品牌与节目关联度。
• 衍生微综艺颠覆常规广告套路：集结王牌制作团队拍摄《立白·移动中餐厅》，邀请张亮和靳梦佳另起炉灶，高端定制立白专属微综艺。

1. 营销效果

• 线上线下联动，引爆销售：中餐厅同款成爆款，联动线上电商平台和线下卖场开展主题活动，超过1200家KA门店参与，衍生微综艺巧妙植入京东店铺，促进立白销量2天突破100万。
• 衍生微综艺光速圈粉：微博话题#立白移动中餐厅#阅读量达1.4亿，社会化传播互动量高，总曝光量达2.5亿，视频播放量5000万，互动量26000+。
• 品牌指数大幅提升：观众对立白的喜爱度和购买倾向提升指数高，节目赞助评估指数是成熟类品牌的1.8倍，品牌与节目关联指数超平均水平。
• 搜索指数倍级增长：节目带动立白搜索率大幅提升，相关关键词搜索指数持续上升。
• 微博话题持续霸屏：主话题#中餐厅#阅读量高达22.3亿，讨论量177.7万，衍生微综艺主话题阅读量1.4亿。