作者|郭吉安 流量稀缺时代，IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。困扰品牌主的难题从是否合作变为“如何合作”，行业探索出现新的母题：确定性。 一方面，内容IP天然具备的“阶段性”和“随机性”不可避免，营销影响力也因此变得“难以预测”。另一方面，当前市场下品牌不免愈发追求品、效、销结合，对于IP的营销价值有着十分明确的效果回报诉求...

发布时间：2025-11-06 浏览量：2