在广告创意的发展长河里，对品牌的定义和理解一直在不断迭代升级。各种理论都根据外部世界的经验而来，每一个理论都适用于当时的时代背景和媒体环境。我们将其分为九大流派，分别是：科学派、卖点派、符号派、形象派、故事派、艺术派、企业派、定位派、整合派。本文将从广告创意发展史角度，对其进行一一盘点，知往鉴今，以启未来。 第一阶段，从媒体代理到广告创作 现代广告业的兴起，是随着报纸成为全国性媒体出现开始的...

发布时间：2025-11-08 浏览量：5

文 | 定略 品牌定位研究中心 赵晓明 本文内容来自《定位理论体系——品牌战略定位的系统方法论》，在《小丰文案方法研习社——内周战神微信课》中略有完善和升华。原文题目《深扒几大品牌理论的血缘关系》。 品牌理论的发展经历了20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的USP理论、60年代大卫·奥格威提出的品牌形象理论，和70年代艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论。 1 ...

发布时间：2025-11-06 浏览量：4