如果问品牌营销面临的最大挑战，想必很多CMO都会回答：“碎片化的媒体”。那么，如何才能应对这一挑战？——建立品牌IP，进行品牌IP营销。 拥有品牌IP的好处在哪里呢？一方面可以实现自身价值的增值，另一方面能够拥有了号召和整合更多手艺人的资本，同时也具备了无形资产价值，能够通过投资等诸多方式实现增值和变现。 当前媒介环境下，广告主遇到了前所未有的挑战 传统媒介策划方式跟不上瞬息万变的媒介大环境...

发布时间：2025-11-06 浏览量：1